4月18日,由中央電視臺和國家語委聯合主辦,籌劃近一年全新文化欄目的“中國成語大會”正式登陸央視,節目一經播出,立刻引起全民熱議,再一次掀起了一股回歸傳統文化的熱潮。網友在各大論壇和微博上同步評論,線上也掀起了一股“成語熱”,而作為該節目的獨家冠名商——君樂寶,其乳業品牌的知名度與好感度也迅速提升至新的高度。為呼應“中國成語大會”的熱播,並對傳統文化進一步深耕和弘揚,也為了讓廣大的觀眾朋友同時享受一把線下參與的樂趣,君樂寶還在各大商場超市開展了一系列傳統文化活動,受到了廣大市民的歡迎。
  記者在各大商場超市走訪時發現,君樂寶的專櫃前人潮涌動,“成語接龍”“成語拼圖”“成語填空”等多種多樣的游戲環節使得大家參與熱情高漲,“周末孩子在家做作業可不耐煩了,就想著帶他出來逛逛超市順便散散心,沒想到一看到這個活動,立馬就有興趣了,還和其他小同學一起交流成語的知識,還學了不少的新的成語和典故呢。”看著孩子在和小朋友熱切的交流成語知識,帶著孩子參加活動的程女士臉上笑開了花,“上周的成語大會我也帶著孩子看了,現在能讓孩子親身參與到這樣的益趣結合的活動里來,寓教於樂,比讓他周末在家抱著電腦玩有意義多了。”
  記者同時在君樂產品專區看到,有很多的消費者在參與完游戲之後,嚮導購咨詢著君樂寶旗下產品,不少人在接受採訪的時候都表示,因為“中國成語大會”對君樂寶有了更多的認識,而君樂寶舉辦的這種寓教於樂的活動讓他們對於這個企業有了更深刻的瞭解。在商場購買君樂寶產品的李先生對記者說:“成語承載了非常豐富和厚重的人文內涵,大量的成語大量成語出自傳統經典著作,表達著德、孝、禮、義、忠、仁的中國價值觀,而在文化產業能投入這麼多的企業,我相信它的產品也是能承載歷史的信任的。”
  君樂寶獨家冠名此次央視“中國成語大會”,掀起了一股學習成語、瞭解成語典故的熱潮,使得越來越多的人對成語等傳統文化起了濃厚的興趣,“採用傳統文化滲透到企業發展的步伐當中的策略,拉近了企業與消費者之間的距離,承載了傳統和現代的紐帶,也成為君樂寶進一步提升品牌形象的契機,讓君樂寶逐步完成從“品牌企業”到“民族企業”的轉型。一位品牌整合營銷專家接受採訪時表示。“將線上與線下結合起來,讓君樂寶從一個固有銷售產品的企業成功轉型為關註民眾生活質量的企業,這極大的提升了品牌的競爭力,這一佈局的成功,為君樂寶日後的發展奠定了良好的群眾基礎。”
  君樂寶有關負責人則指出,君樂寶作為本土乳業品牌,在不斷自身發展壯大的同時,也意識到企業對於社會傳承的責任感。通過“中國成語大會”的播出及線下活動的互動,重新激發大眾對傳統文化的興趣,同時融合品牌文化,開創中國品牌的文化發展模式。這樣的經營模式,不僅在產品營銷上讓君樂寶取得了成功,在文化推廣和建立社會形象方面也起到了非常大的作用,實現了品牌美譽度與市場開拓的雙贏。 來源:今晚網
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     (原標題:央視成語互動引熱潮,君樂寶助力傳統文化)
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